Яндекс.Метрика Google PageRank — Suslova.100kursov.com — Анализ сайта

Персональный блог Надежды Сусловой

5 правил составления заголовка статьи

Добавлено: 26.09.2017

Категория: Статьи о копирайтинге

Просмотров: 358

Комментариев: 3

Как составить заголовок статьи?

Составление заголовков – это не простое дело. Написание текста это лишь часть работы по созданию контента в целом. Для того чтобы было интересно читать, необходимо составить цепляющий заголовок.

Как составить заголовок

Итак, 5 основных 
правил составления заголовков:

  1. Краткость
  2. Правдивость
  3. Увлечение
  4. Ориентированность на конкретную аудиторию
  5. Обещание пользы

Рассмотрим подробнее.

1. Краткость — сестра таланта. Чем короче Вы выразите основную мысль Вашего материала, тем меньше будет раздражение от его восприятия. Длина заголовка не должна быть больше двух строк, но как показывает личная практика, даже этого количества иногда многовато. Оптимальная длина – одна строка, или 60-80 символов без пробелов.

2. Правдивость. Заголовок  должен отражать суть описываемого материала. Согласитесь, что заголовок типа «Как заработать в интернете?» подразумевает развернутый ответ в тексте. Читатель не особо обрадуется, если его там не найдет. Обманывая читателя таким образом, вы потеряете доверие к себе, как автору.

3. Увлечение статьёй обеспечивается интригующим заголовком.  Данному требованию идеально удовлетворяют заголовки, содержащие вопросительное слово, например «как» или «где». Смотрите сами:

  • Как научиться продавать инфопродукты?
  • Как продать инфопродукт?
  • Где заказать сайт?
  • Как написать коммерческое предложение? и т.п.

Ощутили информационный посыл? Захотели узнать, как выполнить действия из примеров или ознакомиться со средой обитания указанных животных? Правильно. На читателя такая форма действует аналогичным образом. Дополнительное преимущество вопросительных заголовков состоит в том, что они совпадают с запросами поисковых систем (статистические данные большинства поисковиков говорят нам об этом).

4.  Ориентированность на конкретную аудиторию. Перед составлением заголовка подумайте — кто будет потенциальным читателем статьи, кому она будет интересна? К примеру, материал Вашей статьи содержит информацию о комплексном системном бизнесе. Логично, что наиболее интересен он будет людям интересующим поиска готового бизнеса. Поэтому в указанном ниже примере более эффективным и конкретным будет второй заголовок.

  1. Где найти дополнительный заработок?
  2. Где найти готовый системный бизнес?

5. Обещание пользы – очень важная составляющая заголовка. Этот пункт усиливает заголовок. Вариантов усиления может быть великое множество, но есть несколько любопытных словесных форм, которые словно по волшебству притягивают внимание читателя. Расскажу о них чуть подробнее.

Первый тип подразумевает обращение. Механизм действия сходен с приветствием человека по имени. Согласитесь, что когда к Вам обращаются по имени, то трудно не откликнуться. Поэтому если в заголовке присутствует акцентирование внимания на узкой группе лиц, то такой заголовок работает. Фактически данный усилитель является несколько расширенным пунктом 4 наших требований к заголовкам.

В то же время иногда приходится обрабатывать такой материал, который, в общем-то, может быть интересен широкой публике. Например, существует группа людей «Авто клуба», но также есть и аудитория «любители автомобилей Subaru». Понятно, что масштабы групп очень различаются. Поэтому, если задачей текста является реализация автомобилей указанной марки, то очевидно, что приведенном ниже примере лучше себя проявит второй заголовок:

  1. Где купить готовый системный бизнес Авто Клуба?
  2. Где купить автомобиль Subaru?

При этом более узкая аудитория может быть выбрана по любому признаку. Например, по национальности, хобби, возрасту или уровню дохода. Все что угодно.

Со вторым и третьим типом словесных форм несколько проще. Дело в том, что здесь играют роль усилителя совершенно конкретные слова. В одном случае ключевым является слово «новый», а в другом — «бесплатный». Честно говоря, я думаю, Вы уже и сами догадались о магии этих двух словечек. Но все же поясню. Механизм действия слова «новый» состоит в притягивании публики ко всему новому. При этом с самим словом можно «играться», так как Вам хочется. Это могут быть слова новинка, новость, новшество, новички и тому подобное. Механизм действия слова «бесплатный» заключается в известном пристрастии русской национальности к «халяве». Очень мощный пример действия этого усилителя ниже:

  1. Где скачать антивирус?
  2. Где скачать антивирус бесплатно?

Требование к качественным заголовкам, заключающееся в обещании какой-то пользы может быть выражено и другими, отличными от указанных трех форм словами. Вообще, любое раскрытие желаемого результата является по сути своей обещанием пользы или выгоды.

Следует отметить, что усиливать заголовок, обещая получение каких-то преимуществ, можно по-разному. Причем сама форма усилителя будет зависеть от аудитории, к которой он направлен. Поэтому, формулируя заголовок с учетом всех особенностей продаваемого товара, на выходе имеем следующий набор усилителей и примеров к ним:

  • ВремяКак стать партнером Авто Клуба?
  • Скорость. Как быстро пройти обучение в International Auto Club?
  • Национальность (можно аккуратно затронуть патриотические чувства). Секрет изготовления ухи по-русски.
  • Простота. Как, не выходя из дома, проверить баланс банковской карты?
  • Независимость. Как сделать скворечник своими руками?
  • Противопоставление. Как приготовить узбекский плов, если я не узбек?
  • Сопоставление. Как стать похожей на топ-модель?
  • Набор способов. Шесть типов успешных статей
  • Выгода. Где купить компьютер дешевле?
  • Интеграция. Как быстро и просто получать Кэшбэк с каждой покупки всегда?

Попробуйте сопоставить заголовки Ваших статей с указанными требованиями. Если не соответствует, советую отредактировать. Всё-таки Вы же старались сделать материал интересным, будет досадно, если невыразительный заголовок отпугнет читателя от Ваших трудов.

Поделиться в соц. сетях

 

Комментарии

Надежда Суслова
Надежда Суслова
26.09.2017 в 14:20 | ответить
Необходимо тщательно следить за тем, чтобы эти правила выполнялись.
Светлана Турова
Светлана Турова
26.09.2017 в 14:56 | ответить
Молодец! сделала репост!
Надежда Суслова
Надежда Суслова
26.09.2017 в 18:00 | ответить
Светлана, спасибо!
11979